A invasão de livros com capas de filmes: Dose dupla no marketing literário e cinematográfico

Esta semana fiz uma visita à Livraria Cultura, a princípio, para ver se eu conseguia o livro Julie & Julia de Julie Powell em sua capa original (pela editora Conrad). A obra foi adaptada no cinema com Meryl Streep à frente como a protagonista Julia Child, rendendo à atriz o Globo de Ouro como melhor atriz Comédia. Já sabia que não havia o livro no estoque e solicitei encomenda, mas como sou um ser obstinado por conhecer mais a Sétima Arte e que adoraria morar em uma livraria, aproveitei o momento para ver alguns livros, e não resisti a ir à ala de Cinema. Resultado: 3 livros e uma conta corrente mais pobre, no entanto estou muito feliz com minhas comprinhas cinefilamente letradas: Como a geração sexo-drogas-e-rock N'Roll salvou Hollywood, de Peter Biskind, um imperdível e muito elogiado livro do ex-editor da Premiere que entrou nos bastidores do cinema e fala sobre a revolução feita por cineastas como Scorsese, Altman, Coppola, Lucas, etc reescrevendo o cinema Hollywoodiano das décadas de 70-80, com entrevistas, depoimentos, fofocas e muita coisa desenterrada. 1001 Filmes para ver antes de morrer de Steven Jay Schneider (estava louca por este livro há um tempo), um sugestivo compilado geral de obras cinematográficas, principalmente os clássicos listados de 1902 até 2007, e finalmente o Guia Ilustrado Zahar de Cinema de Ronald Bergan , guia que eu não conhecia mas achei muito didático porque apresenta a história do cinema, gêneros de cinema, cinema mundial, um compilado de 200 diretores de cinema e também um de 100 melhores filmes. Prometo voltar aqui para resenhar sobre eles e, se você quer começar a montar uma pequena coleção de livros sobre Cinema, estes são boas pedidas, com leitura acessível e de referência.

Como eu estava distante das livrarias físicas (estava focada em compras online no Ebay de raros livros), durante minha excursão pelas estantes da Livraria Cultura, fiquei impressionada com a quantidade maior de livros recém lançados e/ou em destaque que são obras escritas adaptadas para o cinema e que receberam as capas de filmes e não dos originais e, acreditem, estão seguindo o rumo marketeiro de Harry Potter e a Saga Crepúsculo e também o exemplo das edições americanas de paperbook e pocket book que apresentam como capas os posters de filmes. Obviamente tal ação das editoras é uma estratégia de marketing e de vendas e, não os discrimino, pelo contrário, acho interessante embora prefira o original. Ao me ver cercada de tantas possibilidades que estão relacionadas com o meu vício cinéfilo, e enquanto tomava um cafézinho dava de cara com a propaganda em um dos televisores "Compre o Livro. Assista o filme", me vi como uma potencial consumidora deste apelo propagandístico. Em menos de 10 minutos dentro da livraria, me pus a folhear 4 livros: Conquistando o inimigo de John Carlin (Invictus estrelado por Morgan Freeman e Matt Damon), Amor sem Escalas de Walter Kirn (Up in the Air estrelado por George Clooney), Preciosa de Sapphire(Precious estrelado por Gabourey Sidibe e Mo'Nique) e Cheri de Colette (Cheri estrelado por Michelle Pfeiffer). Fiquei bastante interessada em Cheri que, segundo citação na capa feita por Oprah Winfrey, Colette tem uma escrita sedutora e, por razões óbvias, ler Amor sem Escalas para posteriormente checar no filme se o roteiro é tão fidedignamente excelente para ter merecido o Globo de Ouro 2010.



O mais divertido na minha jornada foi ter o desejo aflorado de comprar estes livros, inclusive os relacionados a longas-metragem que ainda não foram lançados no Brasil e/ou estão na iminência de lançamento. O pior é que nem ao menos estou interessada na leitura deles. Você acredita nisso? Nem eu. Por isso, penso que alguns apreciadores de cinema sentiram ou podem vir a sentir o mesmo que eu, ou seja, sentir o efeito colateral desta invasão de livros com capas de filmes que mais parecem impactar-nos como amor à primeira vista como se fossem filmes ao invés de livros. Sem dúvidas, um gracioso comportamento que percebi em minha cinefilia, a propósito, bem tempestuoso porque eu não comprei nenhum destes livros, no entanto os filmes, estes eu desejo intensamente.